Source: Time’s up for gendered watches – FHH Journal (hautehorlogerie.org)
Em Abril deste ano, a watchandwonders.com convidou a presidente-executiva da Jaeger-LeCoultre para falar sobre o Reverso Hybris Mechanica Caliber 185, o Reverso mais complexo de sempre. Durante a discussão, surgiu uma pergunta no chat ao vivo sobre os novos modelos femininos da coleção. Resposta de Catherine Rénier: "Os relógios Reverso que estamos a lançar este ano, incluindo o Quadriptyque, podem ser usados por homens e mulheres." Seria essa uma forma educada de dizer que classificar relógios por género em breve será coisa do passado? Num momento em que as mulheres se fazem ouvir, quando o empoderamento feminino está a desafiar a estrutura social, as marcas de relógios estão finalmente a começar a falar sobre os seus produtos de uma maneira diferente. "Sem género" está na boca de (quase) todos, a mensagem é: use o que se adequar à sua personalidade.
Uma questão de tamanho?
Esta é uma mudança relativamente recente, mas o sentimento não é novo. As clientes de relógios femininos têm expressado a sua frustração em ter que "se contentar" com o que a indústria acredita que eles querem, ou seja, geralmente relógios movidos a quartzo com um punhado de diamantes ou versões reduzidas de modelos masculinos sem as complicações. Agora os tempos estão a mudar juntamente com as tendências, e o retorno de diâmetros “razoáveis” que se adaptam aos tamanhos de pulso dos mais finos aos mais robustos estão abrindo novos horizontes. “Em certo ponto era um caso de‘ quanto maior, melhor ’”, diz Gianfranco Ritschel, um observador do setor. “Estávamos a ver muitos designs grandes e masculinos, mas eles praticamente desapareceram. O tamanho padrão agora é inferior a 42 milímetros. ”Então o género é uma questão de tamanho? Os últimos lançamentos falam por si. Um exemplo recente é o Alpine Eagle da Chopard, baseado no relógio St. Moritz da marca, um best-seller da década de 1980. Em vez de dividir a nova coleção em estilos masculinos e femininos, a Chopard prefere usar o tamanho da caixa como referência, com versões 36 mm, 41 mm e (para o XL Chrono) 44 mm. Algo adequado para cada pulso. A Audemars Piguet seguiu um caminho semelhante ao lançar seu relógio Code 11.59 numa caixa de apenas 41 milímetros. A marca de Le Brassus confirma que a coleção, que no ano passado introduziu novos tons de bordeaux, azul e roxo, é projetada para homens e mulheres e diz que sua arquitetura curva a torna "confortável para todos usarem". Vacheron Constantin's Historiques American 1921 , um relógio do apogeu da Art Déco que comemora seu 100º aniversário este ano, é outro exemplo. Os três modelos apresentados na Watches and Wonders Geneva são voltados para ambos os sexos, sendo uma versão 36,5 mm em ouro branco e duas versões 40 mm, uma em ouro branco e uma em platina (na coleção Excellence Platine).
A geração sem género
A Cartier - que adicionou um cronógrafo à sua coleção Pasha recentemente revivida (também um ícone dos anos 1980) - é outra marca que
está a eliminar as classificações de género. A campanha multimídia que acompanhou o retorno do Pasha em 2020, protagonizada pelos atores
Rami Malek e Maisie Williams, e pelos músicos Troye Sivan, Willow Smith e Jackson Wang, enfatizou a diversidade e o seguir seu próprio
caminho. “Queríamos que esta campanha partilhasse os nossos valores de generosidade e abertura”, disse o diretor de marketing e
comunicação da Cartier International, Arnaud Carrez. Também coloca a marca em contato com um público mais jovem, que não permite que as
convenções de género ditem suas escolhas. Estes membros da Geração Z recusam-se a ser restringidos por normas estabelecidas pelas gerações
anteriores. Eles acreditam na fluidez. Um grito claro para esta nova clientela, o Big Bang Millennial Pink que a Hublot lançou em 2020 em
colaboração com Lapo Elkann sinalizou uma mudança na forma como as pessoas falam sobre relógios. E como eles se vestem também. “Millennial
Pink toma seu lugar hoje como um rosa que não é exclusivo das mulheres, nem dos homens, mas verdadeiramente um símbolo de uma geração
completamente nova”, declarou Hublot. “Este matriz especial marca uma mudança sísmica que mudará o status quo: os valores tradicionais
estabelecidos estão a ser reconsiderados através de uma lente de positividade. Rosa - este rosa - expressa uma abordagem gentil, inclusiva
e confiante da vida. Uma visão nova e jovem, cheia de substância, que redefine o estilo. ” Por si só, esse Big Bang confirmou que uma
página está sendo finalmente virada.