Fonte: A sustentabilidade entra no mix de marketing
Qualquer pessoa com um interesse passageiro em relógios, eventualmente, se deparará com a Federação da Indústria Relojoeira Suíça (FH). Com cerca de 500 membros ou mais de 90% das empresas suíças envolvidas na produção e venda de relógios, relógios ou componentes, esta organização guarda-chuva, nas suas próprias palavras, “representa o culminar de quase 150 anos de atividade associativa na indústria relojoeira suíça .” Na revista Revue FH, vale a pena o desvio para agregado quinzenal de notícias das marcas e seus produtos. Isto o torna um lugar ideal para buscar informações sobre sustentabilidade, um dos problemas atuais, e especificamente como as marcas de relógios estão (ou não) agindo para contribuir para um mundo mais sustentável.
Para fazer isso, pegue as últimas quatro edições da Revue FH, de março a maio de 2022, e veja como elas se comparam às edições do mesmo período do ano anterior. Os resultados são edificantes. Temas relacionados à sustentabilidade foram mencionados ou desenvolvidos quatro vezes nas quatro edições de 2021 e 14 vezes nas publicações deste ano. Embora se possa argumentar que no auge da pandemia de Covid as marcas tinham preocupações mais prementes do que o estado do planeta (?), isso não diminui a importância dessas questões.No menu em 2022: pulseiras de relógio veganas (Mondaine), metais reciclados (Panatere), preservação da natureza (Certina), relatórios de desenvolvimento sustentável (Swatch Group), neutralidade de carbono (Oris), proteção dos oceanos (Blancpain), pesquisa científica (Hublot) , uma iniciativa baseada nos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas (Cartier/Kering), uma missão para limpar detritos espaciais (Omega), responsabilidade social corporativa (Bulgari) e muito mais.
Twinkle, twinkle, as novas estrelas
Curiosamente, enquanto esses projetos costumavam ser preservados pelos principais players do setor, sejam listados ou de propriedade familiar, muitas das iniciativas de hoje são de marcas menores em todo o espectro relojoeiro. Os “pequenos” estão a escalar o Kilimanjaro para arrecadar fundos para crianças que vivem em extrema pobreza (Georges Gay); apoiar o projeto Ice Stupa para armazenar água de frogoríficos para uso das populações do Himalaia (Emile Chouriet); apoiando as famílias de sherpas que perderam a vida nas montanhas do Himalaia (Norqain) ou ajudando a limpar o plástico que está sufocando os oceanos (Maurice Lacroix). E estes são apenas alguns exemplos.
E os rostos que as marcas escolhem para representá-los? Homens ou mulheres cinzelados em vestidos quase inexistentes não desapareceram totalmente do marketing – o desporto e as artes ainda vendem –, mas as feições desgastadas pelo tempo de um cientista de setenta e poucos anos que acaba de voltar de uma expedição aos confins da Terra são um ajuste cada vez mais atraente . Não podemos deixar de aplaudir, dada a necessidade urgente de colocar as palavras em ação, se quisermos ainda ter um planeta cuja beleza, natural ou humana, possamos admirar. A este respeito, o crescente número de projetos e iniciativas destinadas a adicionar grãos à fábrica de sustentabilidade pode muito bem ser a melhor notícia a sair da indústria relojoeira nos últimos tempos, ex aequo com a rápida recuperação pós-Covid. Que o desenvolvimento sustentável tenha se infiltrado no marketing é a prova de que a voz do consumidor está a ser ouvida. Só podemos esperar que o número de artigos publicados na Revue FH continue a se multiplicar pelo mesmo fator no futuro. Porque ainda falta muito…